社交網站最大的問題是沒文化

文/羅小衛 ChinaByte

社區交友網站（簡稱「社交網站」）在美國越來越熱鬧，先是軟件巨頭微軟與全球搜索巨頭GOOGLE競購美國第二大社區交友網站Facebook，隨後是7月23日，有消息稱專注青少年交友的Hi5最新融資2000萬美元。
與美國市場相反，社交網站在中國卻日漸冷清。對此，全球社交網站老大MySpace中國公司CEO羅川表示，「原因是缺乏文化」。
音樂破冰
「從基礎的文化去培養，音樂是一個方面，我覺得我們MySpace所推崇的是所有的創意性文化，如音樂、攝影，還有文章等。」
音樂在羅川的意識中具有相當重要的地位。7月16日，MySpace中國完成了兩件大事，一是與MSN達成合作協議，承包了MSN社區頻道；二是晚上， MySpace中國隆重宣佈結盟Channel[V]，推出了供音樂人自由展示、交流作品的網絡社區——MySpace[V]音樂公社，推廣原創音樂。
業內人士認為，MySpace聯合Channel[V]推出「音樂公社」，實際上是MySpace中國試圖複製美國母公司經驗，利用音樂和樂隊聚集人氣，撬動其中國市場的一次試水。
不過對此也有觀點認為，中國與美國在網絡環境、應用人群、使用心理與習慣等方面存在較大的差異，因此MySpace中國的音樂之路能否像美國那樣成功，還是一個未知數。MySpace推出原創音樂是「為了迎合所謂媒體熱點而製造的『噱頭』」。
對此羅川回應表示，CNNIC剛剛發佈了互聯網調查報告，顯示有68.5%的中國網民通過互聯網下載或收聽過音樂，這個比例要遠比美國的34%，說明中國網民對音樂的需求和消費是龐大並且真實存在的。
同時羅介紹，MySpace的創始人本身就是愛好音樂和表演藝術的人，創始人之一的安德森還曾組織過樂隊。正是創立網絡空間，讓音樂人和藝術表演者發佈作 品的單純、樸素想法，才讓音樂人最終聚集在一起，並以800萬音樂註冊用戶「綁定」了全球1.9億用戶。可以說，MySpace最初的成功離不開音樂。
文化核心
「我們就是要做文化！」羅川本報記者專訪時闡釋MySpace中國的戰略時肯定地說，「社區網站面臨的最大的難點就是有一個健康的文化，使它能夠可持續發展。」
據悉，六度空間理論是社交網站的基礎，該理論認為，一個人最多通過六個人就能夠認識任何一個陌生人。基於此理論的社交網站在去年達到了頂峰，各種有關此類網站的消息在去年成為熱點，不過讓人始料未及的是這些網站的聲音目前卻越來越小。
「當時講『六度空間』理論時，好像人們都有特別的利益驅動，這也是我認為一個沒有文化的表現。」羅川感嘆道，「你上了這個網絡可以和布什聊一下天，可以和布蘭妮聊天，類似這樣的驅動沒有意義，因為上了之後沒有辦法和布什和布蘭妮聊天。」
MySpace就是在社交網站在中國市場日漸淡化時逆風而上。今年4月份，MySpace、IDG、網通寬帶基金(CBC)以及羅川合資創建一家全新的公司打造MySpace的中國業務，同月MySpace中國網站正式上線。
身處WEB2.0的低谷以及國際互聯網巨頭在中國市場發展不利的陰影，MySpace的一舉一動成為業內關注的目標，MySpace如何在中國市場使得社交網站再次崛起？能否扭轉互聯網巨頭中國市場受挫的窘境成為羅川面臨的最大考驗。
「MySpace在我看來就等於創意，沒有創意MySpace就是一個沒有活力的地方。從每一個用戶進入了MySpace之後，把他的空間按照他自己喜歡 的方式進行個性化的這一過程就是它產生創意的過程，他產生創意呢才能吸引其他的用戶來訪問他的Space，才能使其他的跟他志同道合的朋友互相建立起聯 繫。」羅川稱，Myspace中國眼下最著急的事情就是建立文化氛圍，聚集一批核心用戶。
他表示，MySpace中國的用戶主體將是大學生以及剛參加工作1-3年的社會人。廣告將是Myspace中國的主要盈利模式，主要的行業會是，快速消費品、IT通訊以及汽車房產等。
「MySpace中國的用戶群讓我想到中國移動的M-ZONE（動感地帶）人。」計世資訊互聯網研究總監劉冰稱，MySpace有比較深的文化沉澱，從公司的角度來說用此方式吸引用戶形成一個「圈子」沒錯。
「社交網站未來的發展可能會異化。」不過劉冰進一步指出，「原來的定義只是一個概念，隨著服務內容的擴大，社交網站原來的樣子會被豐富起來，社交網站會被重新詮釋，更加立體。」